O Mundial já não se joga apenas dentro das quatro linhas

Durante muito tempo, um Mundial era relativamente simples…Noventa minutos de jogo, um intervalo para recuperar o fôlego, algumas pausas inevitáveis quando o calor apertava e no final, um vencedor e milhões de pessoas a comentar o resultado.

Mas este Mundial deixou claro que alguma coisa mudou…O futebol continua a ser o protagonista, mas já não é o único espetáculo.

Pela primeira vez, a final contou com um espetáculo de intervalo pensado à escala dos maiores eventos de entretenimento do mundo. Um alinhamento de artistas internacionais, uma produção digna do Super Bowl e milhões de espectadores que, durante alguns minutos, trocaram o relvado pelo palco.

Ao mesmo tempo, até as pausas para hidratação deixaram de ser apenas pausas, passaram a ser momentos produzidos, patrocinados e pensados ao detalhe. Enquanto os jogadores recuperavam, as marcas ganhavam tempo de antena e o espetáculo nunca parava. É curioso pensar que aquilo que, durante anos, era apenas uma necessidade logística passou a fazer parte da experiência do evento…E talvez seja essa a maior transformação.

Durante décadas, as marcas compravam espaço publicitário à volta do jogo. Hoje, o próprio jogo está a ser desenhado para criar novos momentos onde as marcas podem existir de forma natural. Já não se trata apenas de colocar um logótipo num painel LED ou numa camisola, trata-se de transformar cada minuto de atenção numa oportunidade para criar memória. Não esqueçamos que o recurso mais valioso deixou de ser o tempo de emissão….É a atenção.

Vivemos numa época em que tudo compete pelo nosso olhar: séries, redes sociais, podcasts, notificações, vídeos de quinze segundos… O futebol também entrou nessa competição e percebeu que, para continuar a ser um dos maiores acontecimentos do planeta, não basta oferecer um grande jogo, é preciso oferecer uma experiência. Experiência essa que começa muito antes do apito inicial e continua muito depois do último remate. É por isso que hoje comentamos tanto a atuação do intervalo como o resultado da partida. Damos por nós a comentar as celebridades nas bancadas, as imagens captadas pela realização, a música, produção, as campanhas das marcas, os bastidores… O jogo continua a ser o centro mas já não é o único assunto.

E isto diz-nos muito sobre a forma como consumimos os grandes eventos. Já não procuramos apenas assistir, queremos viver uma experiência completa, sentir que fizemos parte de um momento que vai muito além do desporto. Talvez seja por isso que o Mundial já não se jogue apenas dentro das quatro linhas, joga-se nos palcos montados ao intervalo, nas pausas para hidratação transformadas em experiências de marca, nas redes sociais, onde cada lance ganha uma segunda vida e nas conversas que continuam muito depois do apito final.

Porque, no fundo, o maior campeonato do mundo deixou de disputar apenas um troféu, passou também a disputar a nossa atenção.

Contudo, o futebol sempre foi um espetáculo, o que mudou foi a forma como aprendemos a rentabilizar cada segundo desse "tempo".